展会作为行业发展的风向标,是潮流新品、行业资讯、高新技术、交流合作的高度汇聚地,在墙纸墙布窗帘行业亦是如此。回顾刚刚过去的2019年,“生意难做”“行业不景气”,不少企业和经销商都存在不少抱怨。面对行业增速放缓、精装房兴起、消费群体年轻化、品牌竞争愈演愈烈,墙纸墙布窗帘企业在2020年又将何去何从,每个人都在拭目以待。

2020年2月24日于北京召开的第29届中国(北京)国际墙纸墙布窗帘暨家居软装饰展览会在这样的期盼中如约而至。作为有一定权威性的行业展会,提前锁定2020年新品与潮流新趋势、分析市场走向变动、解读行业动态、树立企业形象,也为加强业内交流合作提供了更广阔的平台。

软装一体化已成必然趋势

随着各项精装房政策在全国各地纷纷落地,市面上大量装修风格单一的精装房出现,使得业主不得不从软装饰的选择上入手来满足自己对室内装修的设想,软装饰市场随之扩大;消费水平和生活品位的不断提升,消费者对家纺布艺的重视度与需求度也随之提高,从布艺的面料、花样、色彩工艺都对生产企业提出了新的要求。另一方面,消费者对于“全屋整装,拎包入住”的需求也与日俱增。

这些都大力推动了软装一体化的快速发展,再加上“轻装修、重装饰”的理念在消费者间扩散,消费者迫切需要一套最简单有效的整装模式能够精准完美地解决自己所有的装修问题。整体软装就成了行业发展的必然趋势。与此同时对行业带来的机遇与挑战也成为企业发展过程中不得不面对的事实。

整装风潮将单一的墙纸墙布、窗帘等家纺布艺以及软装饰品综合为一体,从全屋设计出发,将整体风格映射到家居中的每一件产品上,这就成为了企业发展新的利润增长点。品牌升级、整合企业产品资源、扩宽营销渠道、增强服务意识等。另一方面,产品服务参差不齐、价格因素影响消费体验、对供应链和信息化管理考验较大等行业痛点亟待有效解决。

第29届中国(北京)国际墙纸墙布窗帘暨家居软装饰展览会上,很多企业纷纷抓住软装一体化的机会,借展会契机在现场打造出多个“一比一”场景体验展区。与时俱进,拒绝以往单一的产品展示,结合线下流行元素运用到展区内,旨在为现场观众展现一场通过整合软装产品来体现不同的室内风格,满足消费者的各种需求。此外,还有专人负责现场讲解,保证现场观众更加清晰地把握流行趋势,不虚此行。

是软装,更是生活方式

从定制、整装到装配式住宅,都是在消费升级的大背景下诞生的,消费升级正在倒逼行业转型升级,家居布艺市场也不例外。

科技发展、智能化产品走入千家万户,家纺企业也紧跟科技脚步,从原材料、生产加工技术、艺术美学结合等多方面进行跨界融合与大胆尝试。消费者也从对墙纸墙布窗帘花色、图案的视觉享受,转变为对环保、绿色、健康的产品更加青睐。消费升级、购买需求转化、产品侧重点不同,直接影响了家纺企业的产品升级目标也随之发生变化。

现在,软装饰体现的不仅是审美与经济实力的不同,更多的是消费者对绿色生产和绿色消费的认同,俨然成为他们不断升级地生活方式的缩影。这也提醒着家纺企业需要重视在消费者心目中树立的“安全、健康、环保”的品牌形象,以此契机为企业的长远发展设立新的目标与发展方向。

从另一个方面而言,家纺行业的营销模式正由长久以来的“卖家纺”转为新型的“卖生活方式”。营销模式也随之发生变化:侧重于营造场景式体验,通过优化产品设计与服务,提升品牌的核心价值。不少企业通过线下的实体门店不断发力,以优质的场景式营销体验,将消费者重新拉回线下。

这些紧随消费升级带来的家纺行业产品升级、营销模式变化也将出现在第29届中国(北京)国际墙纸墙布窗帘暨家居软装饰展览会上。届时,代表行业发展水平的数百家墙纸墙布窗帘企业将齐聚北京。展览产品囊括墙纸、墙布、窗帘、布艺、家居高端摆件等家居软装一体化产品。通过此次展会,实现资源共享、品牌联盟,深挖行业发展潮流趋势,树立企业品牌形象,弥补企业前进中的短板,充分发挥展会在行业发展中的“风向标“作用。