文创产品，顾名思义是文化创意产品，是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。文创商品给我们的旅行生活增添了无限的乐趣，伴手礼好像已经是必不可少的了！

文创产品是什么？

文创从字面上来理解，文化+创意即文化创意产品。

首先就是需求。深受广大群众喜爱的才是好产品，人们大部分都喜欢物美价廉的并且实用性很强的商品。文创设计师应该了解大众的喜好和需求去设计开发有用的具有文化内涵的文创产品，这样设计师的作品即得到了认可销量也同样高升。

其次，就是得有文化，挖掘一个优秀的文化也同样很重要，一个故事、一幅画、一首民谣都是挖掘文化的好素材。没有好的文化产品就好像是没有灵魂的人，失去了支撑。做产品就去了解文化。

很多人认为一个产品必须有它的使用价值，文创产品不是工艺品，而是人们为了试用而去购买。文创产品是源于文化主题，经由创意转化，具备市场价值的产品，然后成为商品。简单来说文创产品就是文化的延伸品。

中国作为四大文化古国之一，数千年遗留下来的文化传统，在时间的包装下，去之糟泊取之精华。故宫不再是仅仅是建筑物，他可以是你手中的铅笔，模型，甚至是胶带。非遗不仅仅是不说话没动感的遗产。

文创产品研发需要做些什么？

市场营销学大师菲利普·科特勒认为：“产品是指能够提供给市场从而引起人们的注意，供人取得使用或消费，并能够满足某种欲望或需要的任何东西。

”科特勒认为，产品满足人们的需要和欲望存在不同的层次，按照从内向外的顺序，这些层次包括：

核心产品，即产品提供给顾客的基本效用和利益；

形式产品，即核心产品借以存在的形式，具体包括品质、式样、特征、商标及包装等；期望产品，即购买者期望得到的与产品密切相关的一整套属性和条件；

延伸产品，即顾客购买形式产品和期望产品时，附带获得的各种利益的总和。

当下文创产品界最具“网红”特质的当数故宫博物院，制造了各种高端卖萌的刷屏事件和用心有趣的产品再造。对此，“故宫看门人”单霁翔总结了三点心法：

1-不简单复制藏品，而要研究今天人们需要的信息和生活需求；

2-挖掘藏品内涵，寻找与今天社会生活的对接点，用文化影响人们生活；

3-不断追踪使用先进的科学技术手段，追寻无限远的传播能力。

三点心法，关键在于寻找历史文物与今天大众之间的连接点，也就是在“文创产品=文化+创意+产品”公式中，解决如何做好加法的问题。

首先定位于传统文化。产品的形式是现代的，但背后的精神内涵一定来自于传统文化。传统文化与现代设计之间会产生一种力的博弈与转化，既年轻了传统文化的“体态”，又可以让时尚潮流不那么轻飘飘。传统文化丰富的艺术手法和形式，有着深沉、恢宏、灵秀、简约、质朴和精致等多种特点，在深入挖掘传统元素丰富的文化内涵基础上，借用现代设计手法，找到传统与创新的平衡点，就能设计出富有民族特色且具有生命力的作品。

但是，传统文化如此浩瀚，没有对自我的清醒认识和清晰定位，很容易迷失方向。做文创产品很不容易，不仅要求我们非常熟悉馆藏文物，还要考虑到不同质地等因素对产品效果的影响。

在选择什么样的文化融入文创产品中时，在地文化也是一个重要的维度。如果我们把多年前各地纷纷打造的“特色小镇”视为一个大型文创产品的话，我们就能发现，凡是贴合当地风土人情的小镇，可以持续地保持活力，具有自我生长的能力，而那种如飞地般的所谓“欧陆小镇”“英伦小镇”，则多半热闹一阵后便成了一座空城。文创和文化一样，需在地的水土滋养，没有办法凭空移植。

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来源：城市光网