清明小长假，全国各地乡村旅游迎来了“开门红”。据统计，清明小长假甘肃白银区旅游接待人数共18.79万人次，旅游综合收入11128.9万元，其中，乡村旅游接待游客达8.1万人次，同比增长22%，收入1705.05万元，同比增长22%。据南京乡村旅游大数据服务平台数据显示，仅3月27日-4月3日，其监测的52个乡村旅游点迎客量就达到69.8万人，是去年同期的86.5%。

此外，河南乡村旅游最热门。3天小长假，嵩山少林寺景区共接待游客10278人次;济源接待游客21.6万人次，日均接待游客比复工首日增长494%;新县3天共接待游客28.6万人次，实现旅游综合收入2.57亿元，同比分别增长3.5%、4.8%……

作为今年第一个小长假，清明假期全国旅游消费热情正逐渐恢复，文旅市场正复苏回暖。据中国旅游研究院，2020年清明假日期间国内旅游接待总人数4325.4万人次，实现旅游收入82.6亿元。其中因疫情原因，大家更向往自然、生态、健康的旅游目的地，乡村旅游、近郊游成为假期最热门的出游活动。

然而，随着乡村旅游的持续“火热”及旅游产业的升级，“白天看景，晚上走人”的乡村旅游模式已不能满足游客需求，夜游作为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分，则成为不少乡村游留客的破题之举。乡村夜游在满足游客需求同时可以为当地带来人气和活力，增加农民收入。

那么，我们如何才能“点亮”乡村夜晚，寻找适合当地发展的乡村夜游模式，提高游客在景区的参与度，让游客“留得住、还要来”呢?

武汉：夜游经济火爆

以武汉为例，2019年6月中旬-8月中旬，多家景区夜游数据显示，夜游接待量创新高：木兰草原夜游游客比去年同期增长10万人，其中年轻人占七成以上;武汉花博汇夜游游客较去年同期增长3倍以上，吸引了大约23万人。游客下午4时左右入园，在凉风中夜游景区，成为武汉夏日乡村游的新热门。

各景区夜间经济营销升级，成为吸引人气的一大法宝。以武汉花博汇为例，6-8月原本是赏花淡季，但景区针对武汉市区、湖北省内其他城市居民开放周末免费夜游活动。连续5周，该景区夜游游客流量突破1.5万人。木兰草原、紫薇都市田园等景区推出“草原之夜”“星空泡泡秀”等夜游项目。

2019第二届武汉乡村旅游节期间，各景区为市民提供了50万张免费门票，可前往23家乡村旅游景区游玩，也助推武汉乡村夜游市场的火爆。木兰草原从6月中旬-8月中旬，营业收入达2100多万元，增长率为410%，近七成收入来自夜游项目;木兰花乡夜游项目的收入占据景区夏日收入的一半;武汉花博汇营业收入近1000万元，比去年同期增长3倍，其中六成来自夜游项目。

湖北旅游学会会长马勇表示，乡村夜游活动火爆的背后，是各景区推出了更多吸引游客的差异化夜游产品，体现“乡村个性”，多方位调动游客的参与度、体验感。过去夜游千人一面，总是篝火晚会、烧烤等，缺乏创新;现在景区花样翻新，观星、帐篷节、音乐秀、啤酒节、泡泡秀、烟火秀、打铁花等新玩法层出不穷，让游客一夜玩不够。建议用更多的文旅融合产品，如非遗表演、文创产品等来赋能夜游线路，盘活乡村旅游的二次消费。

中南财经政法大学旅游研究院院长邓爱民认为，游客夜间游玩，需要考虑交通、照明、安全等因素。木兰草原在景区道路、备用停车场都安装了路灯、夜间指示牌，露营地配备淋浴间，增加夜间巡逻人员，保证夜间安全。武汉花博汇马鞭草花海500余米的紫薇廊道中，增加了夜间亮化彩色灯带，游客“花海夜游”更方便。景区旅游大环境改善，为夜游发展奠定坚实基础。

新加坡“夜间动物园”案例简析

由此，发展“夜游经济”更深入具体的做法，应该考虑哪些因素?下面，我们再以新加坡夜间动物园作为案例来剖析借鉴。

于1994年开放的新加坡夜间野生动物园，是世界上第一间专为夜间动物而设立的野生动物园，每年迎来约110万名游客。那么，它是如何打造最佳旅游体验的呢?

布景和光很重要

很多世界名著级的小说，都会有一个由时间和地点组成的引人入胜的背景。夜间旅游产品的黄金时间往往是傍晚到午夜前，新加坡夜间动物园的人流以夜间7点到9点间最为集中。

根据新加坡的位置因地制宜，主要以亚洲动物为主。布景上，每一个区域都还原从落叶林到热带雨林的景观以及特色地貌。值得一提的是，新加坡夜间动物园运用表演、布景，创造的是一种文化语境，动物只是其整体的一部分，除此还有部落、游民。人们置身其中，能体验完全不同于日常的异域文化。

灯光，是营造夜间魅力最重要的一环。灯光这一夜间魔法师，不论或明或暗都和自然环境配合，催生人们的想象力，极大地增强了人们的体验。

寻常日间动物园，人在明晃晃的阳光普照下、在城市嘈杂的喧闹中观看动物、喂食，而在新加坡夜间动物园，当光沉睡的时候，白天动物园里面的围栏、水沟仿佛隐去了，人们似乎和动物更近。同时，猫头鹰、豹子等不少动物，夜里眼睛会发出黄绿色的光，所以游客会看见十几双眼睛在移动。

新加坡夜间动物园在路上、树间置以灯光，用纸雕等艺术形式让灯光具有美感。此外，有的地方完全漆黑，配上动物夜晚的叫声恐怖笼罩，有的地方若隐若现，辅以动物莫测的行踪神秘弥漫。使用灯光这一因素，和自然光配合，在明暗之间让人的想象成为每个人体验的独特因素。

参与和体验感

好的夜间旅游产品一定是按照主题公园的思路在设计人们的体验和互动，给游客带来有层次的参与感。按照人情绪浓(包括紧张、兴奋、刺激等强情绪)和淡(包括放松、安静等弱情绪)，参与的深浅，夜间旅游体验产品两两组合可以分为四种，好的夜间旅游目的地体验往往是体验产品的组合。

新加坡夜间动物园围绕动物要素互动，结合夜晚黑暗无自然光、安静的特点，通过各种技术、文化来主打游客淡情绪的放松和强情绪的紧张，给人们留下了深刻的记忆点。

●放松浅度参与体验

园内野外美食餐车使游客能乘坐游览餐车，一边用餐、喝鸡尾酒，一边伴着夕阳或星空随车游览不同区域、观赏各色动物，沉浸于浪漫放松的愉快氛围中。两大主题演艺也是新加坡夜间动物园的特色，一是利用火、舞蹈、部落文化等元素展现勇士与火神搏斗的表演，二是华丽灯光、华丽雨林布景的黑夜明星动物表演。

●紧张深度参与体验

园中能看到夜间十几双黄绿色的眼睛，周围此起彼伏的猛禽吼叫。在特定路段，会由一队人全部拿着手电筒照明在黑暗无灯的原始小路探秘前行。这都营造出一种刺激神秘的深度参与冒险感。

除此之外，新加坡夜间动物园还会有意设计一种新颖感，特意主打猫头鹰、蝙蝠等在晚上才出没的动物，全方位地展现夜间动物的独特性，不同的路段和交通工具能和这些动物做不同程度的接触、互动，比如喂食、触摸、闻。突出这些白天沉睡、少见的动物，为夜间体验增加了新颖独特性。

放松休闲是夜间的核心诉求

旅游是生活方式的异地化，不只是日间的匆匆而过，还有夜间的体验感受。人的生理构造和生物钟也决定了在一天的游玩后，夜晚以放松休闲需求为核心。要想更加性感而具有吸引力，旅游产品的动线设计和配套业态都应满足这一需求。

新加坡夜间动物园官网两条推荐路线可覆盖所有活动和景点，有步行和游览车两种途径。游客主要会坐下观看两大表演，或主要通过乘游览专车行驶约45分钟，沿途观赏如花豹、野牛等大型动物。国内常见的夜间游船、观看大型演出、派对、露营等夜游活动都无需耗费大量体力，服务于放松休闲的目标。

休闲商业方面，夜间旅游产品内部可以融合城市商业圈，比如各类特色餐饮、酒吧、购物体验街区，休闲康养商圈，比如SPA、按摩、茶道，以复合业态来承载夜间旅游产品的放松休闲消费的需求。

对乡村夜游建设思路启发

景点旅游模式向全域旅游模式跨越的今天，如何让远方的客人慢下来、留下来、住下来，来了还想再来，依然是一道摆在所有乡村旅游企业、景区面前的考题，值得深思。

好的夜间旅游产品应该是抓住夜间消费人群的体验需求，以情绪浓淡和参与深浅两个维度从布景和内容上形成旅游产品体验组合，从而突出目的地夜间特色，带给游客独特深刻的体验。

1、大多城市人到乡村旅游，无外乎是想体验生活，放松心情，居住当地的田园民宿，和灯光也有很大的关系，灯光效果好，乡间的原野小径、房屋脊线、景观映像在夜晚都会有另一种安静愉悦的感官体验，这无疑会带来人的二次游览及消费。

2、文化为核，串点成线，加入新媒体等艺术装置，3D投影、增强互动性。引导夜晚娱乐体验消费，形成环形游玩路线，可使游客最大限度融入当地环境。

3、以“文化、休闲、生态”主题，运用“声、光、电”技术和景观植入等手段彰显旅游特色，全线有机串联融入各类本土文化元素，提升旅游品味运用灯光手法，同时实施夜景亮光，打造会讲故事的田园夜景，打动人心。

总的来说，要想让夜间旅游产品更加性感，利用夜间光线、安静等环境特点，抓住夜间休闲娱乐的心理，设计体验组合留下记忆点，凸显主题尤为重要。

夜，这个充满故事的词眼，在未来乡村夜游模式上仍会有更多可能发生。

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来源：长江日报