城市街面招牌作为一种视觉符号，它是城市形象、特征、文化的综合和浓缩，是城市繁华的象征，对一个城市而言具有重要的意义。同时，各自“肆意张扬”的招牌还是一个城市最迷人的部分，是一个城市的“烟火气”最直观的体现，是最具有区别化色彩的城市符号。

　　目前，城市街面招牌作为城市视觉提升的重要一环，更是随着时代的变迁和城市的发展而不断变化。伴随着城市照明亮化、夜间经济的兴起，以及新技术新材料的应用等，具备照明亮化功能的街面招牌越来越普遍。 

全球街面招牌各放异彩

　　在夜色中，霓虹闪烁、形形色色的城市招牌塑造了城市的美，让城市的夜更闪亮迷人。那么，目前全球公认的，比较有设计感的城市街面招牌都是怎样的呢?

　　--日本--

　　日本的街面招牌多以古拙质朴，颇具年代感，讲究灵气的设计为主，这些招牌常常与店家的个人风格融为一体，“见牌如见人”，无需多看文字，一看就知道是哪家店铺，将日本老字号的“精明”气息表露无疑。

　　此外，日本招牌色彩浓郁，有一种类似“数码朋克”的感觉。无论是白天还是晚上，都可以达到让人眼前一亮的感觉。

　　日本秋叶原肆意张扬“探出头”来的店招，成为其特立独行的城市标识。

　　各种颇具设计感的作品层出不穷，让人记忆犹新。同时，日本也不完全是色彩浓郁的，清爽简洁的风格也随处可见。

　　据悉，日本早在1949年就颁布了《屋外广告物法》，但他们没有简单地用“给人以美的享受”这样模糊的描述，而是详细地为招牌限制位置、尺寸、形状和色彩;此外，京都在2007年修订招牌制定条例花了7年调研，综合商家意见，2014年才正式发布。

　　--美国--

　　美国纽约的街面招牌设计水平虽然没有日本那样花哨，不过还是能体现出相当的设计感，标牌充斥着一股流行、大胆与反叛的气息。

　　建筑底层的立面几乎被广告牌覆盖，各种不断变换的LED、闪烁光芒的字母和符号，组成了喧闹的街区。这里传达了跟东京不一样的城市气质：享受当下，这里的每一秒都是崭新的。

　　城市定位和当地人们的思维方式的巨大差距，导致了这个城市的招牌有着自身的特色。美国的另一个城市拉斯维加斯，这座享有极高国际声誉的城市街面广告也有所不同。

　　超巨量的运用了各类霓虹灯管，营造出五光十色的效果。据说这种风格叫做波普文化。

　　要论色彩绚烂，全世界也很难找出几个城市能和拉斯维加斯媲美。大量的色彩堆砌，营造出一种迷幻的美丽，让人想不疯狂也难。

　　--英国伦敦--

　　反观英国伦敦，街面招牌虽然在灯光上丝毫也不吝啬，但是对于色彩搭配，比起热情外放的美国人明显要少了很多，显得高冷、内敛了许多。

　　也许是受到了建筑风格及众多历史遗迹的影响，招牌不能过于巨大，所以在很多历史悠久的城区中小小的招牌是最常见的。

　　相对于日本和美国拉斯维加斯的巨幅霓虹灯和广告牌，伦敦的招牌设计似乎更加主动对建筑物的配合。各种店铺招牌不能阻挡建筑物本身的风格。

　　--中国香港--

　　而回过来看我们国家，香港的招牌设计风格更加接近日本，巨大的灯箱和霓虹灯交相辉映。琳琅满目的店招，一度成为各种电影的绝佳取景地。

　　白天散发着浓厚的烟火气息，入夜则霓虹闪烁、流光溢彩。香港夜景中的“霓虹色”，传递了暧昧、魔幻、性感、甚至有点危险的气质。

　　香港的店招由于娱乐业的繁盛，五颜六色的霓虹灯成为标志性的颜色和香港标牌的特色，它象征了最鼎盛时期的香港。

　　现在，霓虹招牌已经成了香港的一个文化符号。和伦敦的风格完全不同，你很难看出建筑物本身的样式，一抬头看到的都是巨幅的广告牌。

　　大店和小店，现代和传统，这些看似矛盾的东西在香港被融合的很好。

　　--中国澳门--

　　澳门的街景招牌设计感觉更接近美国的拉斯维加斯，也是以巨幅的霓虹灯作为主要宣传手段，可以说是略微缩减版的拉斯维加斯。

　　葡式风格在澳门随处可见，这点和香港一样，街面的招牌也是很好地融合了新与旧、大与小的关系。

　　--中国台湾--

　　再看看我们台湾的街面招牌，则是兼容了日本、香港等共同的风格，霓虹灯和灯箱的运用一点都不少。各类色彩的运用似乎比日本更加大胆。

　　招牌布局来说和日本比较接近，但是色彩明显“非统一”，各家招牌都是运用各自的色彩。

　　这点和日本不一样，日本的店铺招牌虽然也是眼花缭乱，但是日本各个街道对于招牌的底色、基调是有着明确的要求的。这点在台湾似乎看不大到。

　　和香港澳门一样，台湾也有着很多历史悠久的老街老店，这点店铺招牌的设计就完全不同。

　　总体而言，日本、美国、英国还是我们的港澳台，这些都代表着当前世界上比较先进和著名的街面招牌文化。其街面招牌设计基本上是按照城市统一规划，定下主基调，在技术规格有要求，比如大小、底色等，在此基础上再由商家的个人审美发挥。

　　--国内城市--

　　反观国内，与国外及港澳台的招牌相比，我们的招牌更加注重实用性，过分追求“统一”，从而走在了世界“前列”。整齐划一，严格控制字体，让人“拍案叫绝”。以抽象的形式，运用色彩、线条表现运动速度、力量及其组合与分隔，更让人“叹为观止”

　　还记得上海一街面招牌的“统一”设计吗?上一年，上海市静安区常德路街面新的招牌设计，原来由商铺各自设计的招牌，统一更换为黑底白字。

　　有自媒体称：“走在路上，甚至会对整个人生进行反思”、“再配上道路中的花束，寓意隽永”;还有网友称此为“墓地风格”，充满“清明节气氛”。

　　此外， 不同的地区对于色彩的运用出神入化。厦门，几种不同的颜色直接融合，后产生自然的混合变化，获得微妙而鲜明的色彩及明暗对比。

　　武汉，红色大底配上白色文字，这是对欧洲罗马艺术风格的最好诠释。许多部位形成色彩的对比，增强了色彩的明亮度和华丽感。

　　甘肃街道招牌设计也是别具一格，黑底黄字。熟悉艺术的同学一定看出来了，这就是哥特式风格在中国的全新演绎。

　　安徽芜湖，统一的样式的字体，配上五彩缤纷的背景板。

国内招牌、标识亟需提升

　　招牌虽是小小一块门匾，但它也有自己的历史。自遥远的东周时代开始，我们就有招牌的前身——“幌子”。展开宋代风俗画长卷《清明上河图》，便能一睹当时盛景，不同店家的招牌设计都各有特色。

　　但是，不知从何时起，国内许多的城市招牌步入了“统一化”的新阶段，原来琳琅满目的店招突然变得整齐划一，标准化的街道千篇一律，同质化的城市毫无特色。

　　实际上，现下的街面招牌、标识标牌已不仅是传达品牌信息或指明方向的标牌，它还是美化城市环境、宣传城市形象的重要景观，甚至可以说是一座城市的差异化体现。它的设计和制作需充分结合品牌概念、城市特点与文化内涵，具有地方特色，并与周围环境相互呼应，从而达到展现品牌及城市的文化风貌，提升市民及游客对城市和品牌的视觉体验和整体印象。

　　同时，随着城市照明亮化、夜间经济的兴起，以及技术的进步和新科技的应用，具备照明亮化功能的街面招牌、标识标牌，广告灯箱及城市多媒体建筑更是越来越普遍。目前与城市亮化一样，街面招牌、标识标牌，广告灯箱及城市多媒体建筑都肩负着文化和视觉传达功能。除了满足夜间指引方向和商业宣传的基本功能外，还起着丰富夜景的内涵的作用。

　　因此，国内众多城市要解决夜景“千城一面”的窘境，街面招牌、标识标牌亮化的发展就需要受到重视，在保持个性的同时，要与城市亮化相结合，不断引进新技术，甚至是进行技术跨界，尤其是公共导视产品，面对大数据采集与运用的趋势，智能、智慧标识会更有市场空间和潜力，从而带领传统工艺不断创新，共同提升城市夜间的视觉体验，塑造城市的独特魅力。

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来源：城市光网