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为“双循环”注入新动能 广东惠州夜经济点亮文旅新“夜”态

  华灯初上,灯火渐明。对于许多人来说,告别忙碌的白昼,属于自己的生活才随着夜色拉开帷幕。

  夜晚从不缺少故事,在历史悠久、生活惬意的广东惠州更是如此。

  市区水东街的电音剧场里,潮男潮女们兴奋地随着音乐摇摆,流光溢彩的视觉盛宴点燃了梦幻夜空,音乐、狂欢、呐喊,在节奏和音浪中升腾到沸点;西湖边的祝屋巷,广州游客陈静雯入住特色民宿欣赏西湖月色,品尝地道客家菜;位于江北的惠州文化艺术中心,先锋话剧正在上演,吸引了不少文艺青年……

  不囿于吃吃喝喝的单一形态,点亮文旅新“夜”态,惠州正推动夜经济持续不断向深层次和高格局发展。

  夜·喧闹

  千年古街重现“烟火味”

  说起夜生活,当然得有夜间街区。位于市区桥东的水东街,无疑是夜间街区的典型代表。

  “牙旗穿夜市,铁马响春冰。”这是宋代诗人苏轼所描述的大宋夜市盛况。如今,走在始建于北宋的水东街,青砖灰瓦、雕梁画栋披上了霓虹的羽衣,熠熠生辉,流光溢彩。街边的音乐餐吧、电音剧场、潮流美食激发了千年古街的夜间新活力。

  作为新晋的惠州市民夜间“打卡点”,水东街一期70%的店铺已经完成招商,商业布局主要以品牌酒吧、电竞文化、主题餐饮等夜间消费业态为主。

  “目前水东街已有浩斯电音剧场、COMMUNE等4家主力店正在营业中,另有8家风格不同、体量不一的酒吧将陆续进驻,预计10月中下旬全部实现营业,将打造成集清吧、嗨吧、餐吧等各色酒吧于一体的特色酒吧街。”水东街项目的运营方、奥动文化旅游投资(惠州)有限公司副总经理陈华磊告诉记者,现在水东街晚上的人流量约6000人次,COMMUNE一个晚上一个桌子可以换3拨客人。深受年轻人喜欢的浩斯电音剧场,从晚上9点开场,直到凌晨4点结束。因为惠州仅此一家电音剧场,浩斯电音剧场基本每天都是满场状态。

  在水东街商圈的带动下,周边的酒店价格和入住率都在不断攀升。“现在位于商圈核心的朗曼酒店,周末入住率达七八成。”陈华磊说,周边酒店标间的价格也从之前的120元/晚涨到了160元/晚。

  记者从惠城区桥东街道办了解到,今年新增的浩斯电音剧场、公社音乐餐吧等十多家主题店,日营业总额超过百万元。“接下来,桥东还将开设野岛文化生活等文旅项目,将水东街、东坡祠、东坡粮仓串联起来,未来的桥东将成为惠州文旅夜经济的亮点。”桥东街道办有关负责人向记者描绘了蓝图,预计今年桥东街道全年文旅项目营业总额将超3亿元。

  夜·沉静

  夜生活注入文化内涵

  夜生活不仅有喧嚷热闹,还有宁静清心。

  西湖边,下角祝屋巷文旅街区散发着旖旎魅力,吸引人们前往静静度过慢时光,享受小确幸。树影斑驳、音乐轻缓、茗茶沁心、咖啡香醇……在西湖边上找寻完东坡足迹后,再到祝屋巷的小店中饮上一杯,莫名沉醉。

  近年来,不断改造升级的祝屋巷吸引了60多家文旅企业和团队入驻,活化利用改造旧房屋70多栋。这里装修别致的餐饮店、休闲吧、鲜花店、咖啡馆、特色民宿,与西湖的湖水组成一幅灵动的水墨画,韵味悠长,成为年轻人喜爱的“打卡点”。“朋友来了一定会带他们到西湖景区走走,晚上就在祝屋巷附近吃地道惠州菜,然后找个地方喝一杯。”市民欣怡说。

  文艺小清新民宿也渐渐成为追求高品位夜生活市民的可心选择。嗅到了商机后,不少“资本”不断涌入。

  去年6月,龙门80后小伙谢炜添来到祝屋巷元妙观路,在了解了有关祝枝山曾旅居祝屋巷的历史后,当即决定在这里经营民宿。半年后,一栋老房改造成为集24小时咖啡书店、精品客房、特色西餐料理于一体的综合空间,一个能玩味湖光四季、坐拥千册典藏的城市一隅,名为观湖书院。“住宿客人主要来自深圳、东莞等珠三角城市,目前民宿入住率高达70%。”谢炜添说。

  夜间演出和氤氲书香,可以说是夜生活的“高配”。不同于白天躁动的街景,在夜间更能感受到这座城市沉静的分量。

  在按下演出“暂停键”长达180天后,惠州文化艺术中心在7月17日实现复演。今年,惠州文化艺术中心的大剧院艺术节将为广大市民带来中国新话剧巅峰之作《白鹿原》、陈佩斯和杨立新主演话剧《戏台》、经典话剧《雷雨》、开心麻花爆笑舞台剧等20余部口碑好、受欢迎的演出剧目。当白天的喧嚣过去,惠州文化艺术中心就成为不少人寻找自我、放松身心的“角落”。

  南国书香节落幕不久,新华书店的夜晚仍处处可见选书购书的画面,这边三五孩童席地而坐捧着书痴迷地阅读,那边有白发苍苍的老者在书架前仔细选购。

  “都市的夜有一种安静向上的力量。”惠州新华书店相关负责人说。2017年,惠州首家24小时不打烊的书店在江北新华广场正式营业。这家书店集阅读、咖啡、文化沙龙等诸多元素于一身,让市民享受阅读的同时,也希望给城市的旅行者和读者提供一个心灵的驿站,真正“点亮城市不灭的灯光”。

  夜·发展

  “六夜”业态赋能城市发展

  夜间经济是中国经济社会不断发展繁荣的一面镜子。当下,发展夜间经济,不仅是扩大消费助力经济高质量发展的内在要求,更是满足人们对美好生活需要的必然选择。

  值得一提的是,夜经济已成为当前惠州文旅消费的蓝海。越来越多惠州文旅消费发生在夜间,为本土文旅消费振兴提供了全新场景。据中国移动、携程旅行网等平台的大数据显示,惠州旅游上半年实现20%以上的正增长,过夜游客更是达到30%以上的正增长,惠州文旅复苏指数排名稳居广东前列。

  “为提高夜间消费便利度和活跃度,共同打响夜经济品牌,惠州正谋划夜游惠州系列活动,目的在于积极发展户外经济、夜间经济、体验经济,打造夜集、夜购、夜游、夜秀主题活动,激活消费增长点,提升城市活力,为‘双循环’注入新动能。”市文化广电旅游体育局局长钟亮说。

  惠州文化旅游夜经济品牌计划将打造以城区为核心、各县(区)特色旅游区为支撑的夜间经济重点集聚区,提高夜间消费便利度和活跃度,共同打响夜经济品牌。

  在推动文创夜经济消费带发展上,惠州将充分利用两湖两江,以桥东滨江片区夜经济为示范点,发展特色餐饮、咖啡厅、酒吧、深夜书店和特色民宿等适合夜间消费的餐饮休闲业态,以电子音乐、潮流派对等多元文化彰显包容的城市气质。此外,探索组建夜经济优选商家联盟,推出惠州全域旅游优选商家联盟“优”计划,实施一套文旅消费优选商家识别系统,搭建优选商家平台,丰富夜游、夜食、夜购、夜演、夜娱、夜宿“六夜”业态。

  夜之思

  1 打造演艺文化产品留住过夜客

  从“夜市桥边火”到“千灯夜市喧”,“日出而作、日落而息”并非人们生活的唯一选择。当市民越来越追求有品质的“八小时以外”生活,夜经济也需要与时俱进坚持高质量发展。如何结合实际做到千人千面,形成独特个性,让夜经济既有面子又有里子?

  “发展夜经济一定要结合自身城市特色,才能打造出独一无二的城市品牌。”携程商业拓展及政府合作区域总监刘墀以苏州为例,阐述了苏州是如何通过串联“夜show”“夜游”“夜食”“夜购”“夜娱”“夜宿”等场景,打造出“姑苏八点半”夜经济品牌。他认为,惠州有非常好的资源禀赋,如惠州西湖等地夜晚华灯璀璨、充满烟火气息,非常适合打造夜间“网红打卡地”。“惠州应充分结合自身的文化亮点,塑造属于惠州的夜生活城市品牌。”

  “不是我们没有文化,不是我们没有底蕴,惠州东坡文化源远流长,大有可为。”惠州市全域旅游发展顾问、华南理工大学广东旅游战略与政策研究中心主任吴志才说,关键是资源、资本、创意没有形成三位一体,需要顶尖的创意激活资源,需要资本激活文化产品。惠州演艺文化产品一定要突破,才能留住客人过夜,带动夜经济发展。

  反观福建武夷山,通过一台演出《大红袍》,带动了一座山的发展。吴志才认为,惠州旅游要通过借助惠州西湖的文化底蕴打造优质的演艺产品,通过一个湖带动一座城,真正形成全域旅游产业链。

  2 完善配套加强服务激活夜经济

  “要发展夜经济首先要弄清楚消费群体在哪里。”惠州市保利文化艺术中心管理有限公司总经理刘伟华说,惠州文化艺术中心80%的演出都是在夜间进行,也是夜经济的一种形式。

  刘伟华举例,2013年,由何炅、黄磊等领衔主演的话剧《暗恋桃花源》登陆惠州,当时由于观众观影欲望并不强烈,票没有售完。2019年,同一部剧同一班人马再次来到惠州,却非常受欢迎,首场票10分钟内售完,第二场票2分钟被一抢而空。“城市白领人群的增加说明,城市在发展,企业在增多,越来越多高层次人才来到惠州。”刘伟华说,目前来说,惠州发展夜经济的公共基础还是略微薄弱,存在如水东街、祝屋巷等地停车不方便,城市夜间交通不够发达等问题。

  刘伟华认为,政府作为一只有形之手,应完善公共设施、加强服务,如改善夜间照明、增强晚间公共交通便利性,同时加强监督管理、治安管理等,为发展夜间经济助力。

  市政协委员毛文雄认为,惠州西湖灯会可以作为我市的形象品牌来打造,使其成为永不落幕的灯光秀,成为点亮“灯光夜市”、发展夜间经济的重要抓手。钱江新城灯光秀是杭州市政府为迎接G20峰会倾力打造的灯光工程,如今已成为杭州一张新的城市名片。“用亮化工程赋予城市夜景新生命,塑造精品、打造亮点,最终实现白天赏景、晚上赏灯,让市民晚上从家里走出来消费,让游客来到惠州夜有所乐。”毛文雄说。

编辑:严志祥

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来源:中国照明网

 

 

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