中国的“夜间经济”古已有之，“东风夜放花千树。更吹落、星如雨。宝马雕车香满路。”就是对中国古代“盛世繁华夜间经济”的比喻。

　　我国2019年的旅游行业总收入是6.6万亿元;夜间经济市场规模预计2021年超过30万亿，今年虽然受到国际疫情形势的影响但中国境内游未来将呈现爆发式增长。游客注重多元化旅游，对文化深度旅游、夜间体验游消费，以80后、90后甚至00后为主体的年轻一代正是当下夜间旅游消费的主力军。

　　但是目前夜间经济的核心文旅市场上文化景区、主题公园、特色小镇、商业街区等大多面临投资过于盲目、市场定位不清晰、跟风复制严重，客单价低，运营管理粗放等问题日益凸显。

　　那么在疫情过后经济复苏来临之时，如何利用5G智慧时代进行产业升级?如何运用新媒体艺术打造独有的非常文化IP?如何实现文化更新、科技创新进行深度融合来实现新的经济增长点?文旅文创光影夜游又能为文旅市场发展创造什么样的创新价值呢?

　　文化赋能价值

　　利用新文创思维发掘传统文化精髓，在运用多媒体光影艺术新技术应用场景下创造非常主题文化IP，在充分利用文创灯光新艺术表现形式，生动塑造赋有高识别性的地域文化艺术形象，并具有深入人心的主题文化IP故事内容。

　　在体验消费的时代只有主题IP包含文化内容的行进式夜游体验，才能使游客融入环境乐在其中。文化IP的创新积累+持续可行的商业模式也是未来文旅夜游发展中打破传统文化表现形式持续文化创新的重要手段之一。

　　创造消费价值

　　文创灯光夜游就是要让每一束光影故事场景，都能产生它应有的经济价值绝非亮化，任何形式的商业文旅活动不能持续聚集人气均难以实现盈利—流量人气为王!

　　文旅夜游模式的出现形成了在夜间激发，带动游客第二次消费的可能，文旅夜游转化新营销思维摆脱门票收益的传统模式，利用行进式夜游场景化设计有主题性高参与性强的娱乐化体验内容。使人在赋有沉浸式的体验中自然产生，为其精心设计的体验内容营造第二次消费。比如：电子门票广告(本地的商业形象植入)、故事灯光互动游戏(软性注入了赞助商广告)、VR沉浸式娱乐、探宝游戏积分换购(商家赞助提供)、收费性灯光装置体验、沉浸式角色扮演(密室逃生类型)等多维度、多场景消费体验给予游客“为你花开、王者荣耀的欢乐幸福体验”。

　　然后再通过基础配套文化夜市、美食街区、住宿餐饮等二消、三消产品不断创造营收。据百度数据统计游客在夜间消费是白天的2-3倍，消费者在夜间的消费心理是感性开放型的是情绪释放的需要，所以游客夜间的购买消费行为并非生活需要而是文化场景认同下的价值体现。

　　比如西安大唐不夜城带动周边50家星级酒店经常性爆满。7个商业综合体门庭若市，大型餐饮700家，小型餐饮2000家生意火爆。所以成功的文旅夜游营销策略一定要和衍生平台商业深度链接，夜游营销是游客进入景区或商业场景二次商业的链接只是开始没有结束，最终形成高频次营销窗口而仅非传统门票单一收入。

　　流量传播价值

　　地域文化具有广泛传播性才有商业价值，赋有极具创新创意的沉浸式娱乐体验吸引游客，身临其境接踵而来，以往在景区夜间的游玩项目多集中在大型实景演艺、灯光秀等形式虽有很强的吸引力但人力、财力、物力投入极大，还不包含日常的超高运营费用其多属于难以长期维系状态。较低成本运营下新文创形式的沉浸式灯光夜游体验让游客主动交互参与到光影场景主题当中，全身心感触奇幻曼妙的主题性娱乐世界。

　　根据不同当地文化IP属性可以实时更新内容这是实景演艺无法比拟的。迅速大量吸引本地游客以及带动外地游客高频次到访，自媒体时代以“我”为中心自带流量的“悦己型”消费者群体，形成为文化传播重要的渠道传播路径。

　　持续创新价值

　　首先，大型文旅演艺本身不能构成一个旅游目的性项目，因此它只能依托500万人以上的特大城市、著名的旅游目的地城市，以及年客流量不低于100万以上的4A或5A级著名旅游景区。中小旅游性城市就被挡在门外了。而且，据统计，大陆230个旅游演艺项目，真正盈利的大约不到9%，11%处于收支持平状态，而80%都处于亏损状态。再加上如行业经验、运营能力、管理水平、资本运作、宣传营销、渠道策略、价格技巧、公关能力等等问题，都可能决定一个景区商业演艺项目的生死。

　　所以当下市场迫切需要能够持续更新、持续创新的新文旅夜游模式，既能广泛实现低成本运营，又能实现持续性盈利，少人艺术表演结合高科技智慧光影技术替代多人的大型实景演出是未来新文旅夜游的演绎方向，因为通过较低成本的文化内容更新可高效率更迭主题文化内容。

　　包括较为流行被广泛采用的文化行为艺术在内的艺术形式(比如不倒翁小姐姐)，它能与观众产生互动关系形成零距离的接触有了温度感的体验。在自然环境以及建筑景观背景下利用新文创艺术及少人艺术表演互动，让游客深度沉浸在艺术的氛围当中。文旅文创灯光夜游随着智慧科技不断发展，改变了多年传统灯光夜游被动观赏式的观光体会逐步演变到具有观、听、触、嗅、品全身心深度体会富有丰富文化内容的沉浸式娱乐体验时代。

　　文旅文创灯光夜游以文化为核心，科技为手段，旅游为平台。文旅夜游说到底就是以流量为王内容为王才能产生一切可能性，即人流、钱流、信息流、数据流，只有文化创新营销创新从而大量聚集人气，才有了创造消费的前提。

　　新文旅时代是以“我”中心的时代，体验感、沉浸式、个性化夜游已经来临,新思维下文旅夜游的发展就是要为夜游经济赋能不断创造吸引力、导流力、变现力、传播力、持续力。

温馨提示：内容仅供信息传播，供参考.

来源：中国照明网