第一个数字：5.5%

规模以上家具零售企业，1至11月家具零售额，同比去年1至11月，增长了5.5%。

5.5%这个数字，算比较低的。因为它低于国民经济6.2%的平均增速。家居行业作为一个相对较小的行业，居然没有跑赢大盘。也在变相说明了家具业普遍存在的痛苦。

另外，今年整体家居行业表现最差的月份可能是10月，同比增速只有1.8%。11月的同比增速恢复到了6.5%，将1至11月累计增速拉回了0.1%。

当然，最惨的并不是家居行业。而是建材行业。今年11月，建材行业是负增长，同比为-0.3%；1至11月同比仅增长3%。由此可见建材行业的竞争压力之大。

纵观2019年全年，截至11月之前，负增长的行业还是极少数的，所以大家还是不需要太过于悲观。家居行业整体的压力其实更多来自于整个行业的转型升级，而非宏观经济环境。

第二个数字：10.1%

如果说有哪个行业跟家具业相关性最强的话，非住宅莫属。

住宅市场销售越大，则家具可能销售的机会越多，总量是可以得到保证的。但是，现在向消费者卖家具可不仅仅是家具企业，地产开发商、家具工厂、装修企业、设计师群体、定制企业等等都开始向市场输出家具产品。

1至11月，住宅类房屋施工面积同比增长10.1%；1至11月，住宅类房地产投资同比增长14.4%；1至11月，住宅类房屋新开工面积同比增长9.3%。

这些数据反映，未来房地产业对家具业的支撑作用是没有问题的。问题是这些蛋糕，分食者过多。

其实，传统家具业面临的最大一个问题，还在第三个数据中有体现。

第三个数据：19.7%

今年1至11月，实物商品网上零售额76032亿元，增长19.7%。如果算上网上服务销售额的增长，全国网上零售额94958亿元，同比增长16.6%，增速比1-10月份提高0.2个百分点。

今年1至11月，实物商品的网上零售额已占社会消费品零售总额的20.4%，比上年同期提高2.2个百分点。每五件商品就有一件通过网络销售。这就是我们正置身其中的网络社会。这是一件令人惊诧的事情！

房地产销售增速很快，达到10.7%；规模零售家具企业的销售增长仅为5.5%，消失的增量哪里去了？实体渠道的多样化确实是一个原因，但是最重要的原因大概是流失到虚拟销售也就是网络销售中去了。

网络销售的力量一直让传统行业人士将信将疑，即使有电商平台公布惊人的销售数据，甚至有国家统计局这样的权威机构不断发布数据，还是不能让人尽释疑虑。

一组房地产的数据从另一个角度印证了这个“可怕的”现实：1至11月，商业营业用房的开发投资减少了7.3%；商业营业用房施工面积减少2.1%；新开工面积减少5.0%；销售面积减少14.1%；销售额减少13.5%。

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来源：亿欧