随着Z世代、小镇青年等新消费人群成为消费主力，中国消费者的需求呈现更加多元化的趋势。考虑到中国的消费体量，任何一个小众需求都可能催生一个“规模化”的市场。然而，因为涉及到库存周转等一系列问题，传统的保税仓模式很难应对非标市场的需求。

疫情期间，出境游熔断，消费者对于海外商品的需求进一步回归线上。对应的，以往消费者对全球的新品、限量款以及个性化商品的需求也转移到了线上，这对跨境电商提出了更高的要求。而天猫国际推出的“海外直购”便能够快速、灵活地满足这类消费需求。

天猫国际在今年6月上线测试“海外直购”业务，在试运营阶段就已呈现明显的增长态势，在天猫国际618“出境游购物节”期间，海外仓直购成交同比增长220%。1600个海外中小品牌的10万款商品通过海外仓直邮模式销往国内，其中韩国仓和欧洲仓同比增长超过10倍。

据天猫国际副总经理兼海外直购总经理董臻贞介绍，海外直购的特色在于“广、新、快”。“广”即商品供应渠道广，“新”即产品有特色、走在潮流前沿，“快”即配送速度和时效更快。

而天猫国际“海外直购”的底气在于，遍布全球的采购团队、海外仓库以及合作品牌。基于菜鸟全球仓储布局和构建全球供应链网，通过官方直采的形式，将海外最新发布的潮流新品、限量版尖货，直接面向中国消费者上架销售。

目前，天猫国际“海外直购”已在北美、欧洲、日韩、中国香港及东南亚5大区域布局100多个海外仓，在全球20多个国家和地区组建100多人的官方采购团队。

天猫国际副总经理兼海外直购总经理董臻贞强调，今年天猫国际新增10条国际空运航线，物流持续提速；新增广州、北京、上海、威海、宁波5个口岸，形成多口岸协同，提升货品抵达国内后的清关和配送时效。

对于海外品牌来说，“海外直购”业务为他们提供了一条快速进入中国市场的高效绿色通道：海外品牌无需入驻和开店，只要将商品直接放入天猫国际海外仓即可直达中国，平台会提供包括仓储、前台运营、销售、物流、以及客服的一站式服务。

未来1年，天猫国际海外直购目标孵化10000个海外新锐品牌，商品数突破百万。

温馨提示：内容仅供信息传播，供参考.

来源：亿欧