红星美凯龙董事长车建新宣布总冠名“天猫双11狂欢夜”

在红星美凯龙“天猫双11全球购物狂欢季”启动暨“天猫双11狂欢夜”总冠名发布的现场，红星美凯龙董事长车建新表示，疫情以后，中国人更爱家也更爱国，红星美凯龙作为家居行业代表冠名猫晚，正好符合我们现在的国情和民意，也是最好的时机。红星美凯龙将坚定不移地推动中国家居行业的新零售之路，拉动万亿家居消费市场，做内循环的先行者！

红星美凯龙✖️天猫猫头联合海报

自去年5月阿里巴巴战略投资红星美凯龙以来，双方合作不断升级加码，红星美凯龙的数字化转型一路快马加鞭，在天猫同城站运营、数字化商场建设、阿里云数据中台建设、全域营销推广等领域都收获颇丰。双方合作的紧密度、深度、广度无出其右，从红星美凯龙去年首度试水双11，到拿下今年618天猫超级晚、 “天猫双11狂欢夜”两大S级总冠名，加冕“双冠王”，二者从流量到内容进一步捆绑，打造出战略合作的全新标杆。

“夺冠”天猫双11狂欢夜 荣登时代C位

国际金融货币组织IMF预测，中国将是今年全球唯一实现正增长的主要经济体，即将到来的“天猫双11全球购物季”， 既是全球商家与消费者的盛大节日，也是商业领域的奥运会，势必成为中国当下提振消费、促进经济增长的盛宴。而本次阿里与强势夺得总冠名权的红星美凯龙携手为全球消费者呈现一场影响力堪比春晚的国民级文娱大秀，无疑站上了这个时代全球瞩目盛典的C位。

阿里显然也对本次“天猫双11狂欢夜”倾尽全力，阿里文娱优酷副总裁、2020“天猫双11狂欢夜”总制片人蔺志强，阿里文娱优酷up工作室总监、 2020“天猫双11狂欢夜”制片人孟庆光及2020“天猫双11狂欢夜”总导演侯捷悉数出席了本次发布并宣称“只有猫晚才能超越猫晚”。

阿里文娱优酷副总裁、

2020“天猫双11狂欢夜”总制片人蔺志强（上）

阿里文娱优酷up工作室总监、

 2020“天猫双11狂欢夜”制片人孟庆光（中）

2020“天猫双11狂欢夜”总导演侯捷（下）

分享本次“天猫双11狂欢夜”亮点

据悉，本次“天猫双11狂欢夜”覆盖全球，由淘宝、优酷和两大一线卫视东方卫视、浙江卫视联袂打造，云集国际顶流明星同台献艺，顶级精尖制作团队鼎力打造，全球首个3D运动舞台将惊艳亮相，更有朗朗·吉娜夫妇甜蜜合体首秀及超神秘大咖新歌全球重磅首发，采用全球首个双直播系统多视角打造极致狂欢和深度共情的现象级互动视觉盛宴。晚会将于2020年11月10日19:30在优酷、淘宝直播、东方卫视和浙江卫视联合直播，为全球观众呈现一场独具科技、浪潮、奇幻、美好的全域沉浸式5D情景大秀，成为国民奔向美好生活的双11零点全新记忆。

海陆空顶配阵容集结 揭幕战略合作黄金时代

当数据驱动的阿里遇到深耕本地的红星美凯龙，双方集结顶配资源及阵容协同作战，将爆发出怎样的强大势能，是整个行业关注的又一焦点。

天猫家装业务发展部总经理冬一致辞

据天猫家装业务发展部总经理冬一介绍，在过去一年半的时间里，阿里在推动红星美凯龙商场数字化能力的基础建设以及打造同城新零售的业务建设这两项上取得了比较显著的成就。冠名“天猫双11狂欢夜”体现出红星美凯龙数字化转型以及品牌年轻化升级的坚定决心。他希望在天猫双11的加持下，可以携手红星美凯龙为商户品牌和广大消费者带来更优质、体验更好的服务。

红星美凯龙家居集团执行总裁陈东辉致辞

红星美凯龙家居集团执行总裁兼新零售中心总经理陈东辉分享了家居新零售天猫同城购的阶段性成果：第一，加速拥抱经营数字化。目前，红星天猫同城站已在22座城市、56家商场上线；第二，线上销售带来的年轻化变革。

他表示，红星美凯龙现已具备三大行业领先优势：一是在线商家商品数领先，天猫同城站业务目前已入驻1.5万商家，41.45万商品；二是资源获取效率领先，同城购平台店铺流量598万、商品UV553万，均比第二名高出约20%；三是核心业绩行业领先，2020年618中，红星天猫同城站销售占比6.5%。在刚刚过去的十一天猫全球家装狂欢季，天猫同城站销售占比16.5%，全店总访客数598万，线上总获客数近20万，线上总订单数超8万笔。短短1年的时间，红星就取得了同城站销售占比提升1.5倍、所有核心业绩数据均行业领先的骄人成绩，天猫同城站已成为红星美凯龙的重要阵地。

红星美凯龙家居集团副总裁何兴华分享

发布现场，红星美凯龙家居集团副总裁何兴华打出了本次双11营销玩法的五张王牌。一，王牌壕利大放送：同频天猫双11节奏，推出狂欢券包、千倍膨胀券、品类补贴券三大促销放利，以及付定立享93折、定金百倍膨胀、9.8元入手同城站折扣卡三大商品优惠。更有三大惊喜彩蛋，电器+布艺沙发两大超级品类节助力、百城联动超级夜宴限时狂欢活动、限时抽取终极壕礼，最高可赢49999元免单！丰富钜惠涵盖线上和线下，活动与商品。二，王牌直播大事件：再度联手央视网，将最IN的直播种草模式、最黄金的央视主播国家队组合以及国民度最高的诗词歌赋三者融合碰撞，打造出声量、销量的双顶峰！三，王牌淘系流量矩阵：聚能淘系全域流量风口资源，同时以亿元级联合宣推，内环TOP资源及二环阿里全系广告资源支持，霸屏级投放，带来线上线下数亿级曝光和上亿级到店。四，王牌私域流量矩阵：成就千万级UV制造平台的全民营销矩阵+覆盖全网600万粉丝的自媒体营销矩阵+覆盖332万精准家装意向用户的社群营销矩阵三轮驱动，全面承接淘系流量并高效转化。五，终极王牌总冠名天猫双11狂欢夜，登上全域营销狂欢C位。五张硬核王牌齐发，助力品牌声量及销量在本次双11终极爆发！

红星美凯龙家居集团总裁谢坚分享

家装作为红星美凯龙第一业务，红星美凯龙家居集团总裁兼装修产业集团CEO谢坚现场带来分享，在一年半时间里，红星美凯龙开设了152个直营的门店，合作180个企业，在中国已经可以实施本地化服务的200多个城市，服务了15000多名业主伙伴。本次双11我们将从健康、数字化产品呈现、算法匹配、智能居家四大维度发力，为消费者提供千人千面的服务，“理想生活上天猫，数字换家美凯龙”，我们希望家装从双11这一战开始起航，打造所想即所见，所见即所得的产品化的从设计到交付到软装一体化的拎包入住美居服务，可以说我们是美好生活的服务商。

由此可见，从家装到家居，从全国同城站的运营到全域数字化营销，红星美凯龙将全面开启与阿里战略合作的黄金时代！

行业总动员，静待天猫首个 百亿级合作伙伴诞生

红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂发起行业动员

作为整个发布会的最高潮，红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂隆重揭晓了本次双11家居行业的强大作战阵容，并首发千大家居品牌 “双11宣言”。他表示这个双11，红星美凯龙和阿里与中国家居行业数以万计的品牌、数以十万计的经销商一起并肩作战，火力全开，全力以赴，把疫情带来的损失十倍夺回来！在朱家桂的倾情动员下，千大品牌共同助力，尽显行业双11必胜决心！

嘉宾共同启动红星美凯龙天猫双11全球购物狂欢季

阿里巴巴集团副总裁、天猫消费电子事业部、家装事业部总经理吹雪也对双方今年双11合作寄予厚望：“期待红星美凯龙成为天猫第一个百亿级合作伙伴”。

红星美凯龙✖️天猫双十一猫头联合推广

落地北京、上海、深圳三大城市

超百万人流量地铁站黄金广告位

立体灯箱装置惊艳上线

红星美凯龙和阿里深度合作18个月以来，双方相互赋能，缔造了中国家居新零售的一座座里程碑，本次阿里与红星美凯龙两大航母级行业领袖的强强联手，必将共创双11新巅峰，再谋万亿新局！

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来源：亿欧